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【一物一碼】一物一碼平臺防偽溯源 產品管理一步到位

分類:新聞資訊 發布時間:11-04 21:37 瀏覽次數:4次
摘要:隨著移動互聯網時代的到來,一些非結構化的數據通過大數據挖掘技術和應用正顯現出巨大的商業價值。特別是在市場營銷領域,“一物一碼”的大數據力量尤為明顯,它不僅塑造了當下的商業潮流,還將引導未來的商業走向, ...

隨著移動互聯網時代的到來,一些非結構化的數據通過大數據挖掘技術和應用正顯現出巨大的商業價值。特別是在市場營銷領域,“一物一碼”的大數據力量尤為明顯,它不僅塑造了當下的商業潮流,還將引導未來的商業走向,這昭示著未來我們將進入“一物一碼”時代。

“一物一碼”的理解,即對每一件產品均賦予一個獨一無二的基于“碼”為載體的產品標識,讓每件產品都擁有自己特有的專屬“身份證”,從而獲取感知。“一物一碼”可為企業更好的實現產品溯源、內控、營銷等功能;于消費者而言,“一物一碼”更是消費者維護自身正當權益的有力途徑;再者,對于國家監管部門而言,“一物一碼”能提供更加便利的監管手段。

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一物一碼的發展過程

如今,隨著國家對重要產品追溯體系建設的不斷重視,“一物一碼”的應用也在各行業風靡開來,逐漸成為企業爭相采用的溯源模式。那么它是從何演變發展而來的呢?我們對于“碼”的分類又了解多少?

據小編了解,物聯網標識行業歷經了數十年的發展,最初的應用是為產品打三期(生產日期、產品批號、有效期至),而隨著行業的不斷發展,除卻三期外,漸漸有了可變數字碼、一維碼、二維碼、電子標簽(RFID)等,不僅碼的形態得到填充和豐富,在應用領域和功能上,也逐步完善,形成了現今的以“賦碼”+“標識”+“系統集成”的一體化全產業鏈模式。



與“三期”打碼內容不同的是,“一物一碼”又叫做可變碼。現在商超里面的各種商品,在結算時都有一個用于結算的條碼,而這種商品條碼對于同樣的價格,同樣的商品,條碼內容也是一樣的,我們稱之為通用條碼。

“一物一碼”則是改變這種通用模式,讓每個產品的每個“碼”都變成可變碼,從而形成物與物之間的關聯關系。眾所周知,人的身份證是通過互聯網最終形成人與人的關聯關系,而若世界上的每件物品也擁有了唯一性和獨有性的身份標識,那么必將會形成一張巨大的物聯網。


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一物一碼的三大應用

目前,市場上打著“一物一碼”旗號的企業眾多,功能和方式更是五花八門,反而讓人不明所以。其實“一物一碼”解決的不僅是企業現在的問題,隨著時代的快速發展,它還將延伸出更多深遠的價值,值得我們用心探索。

1、溯源方面

以藥品為例:

溯源的目的是為了實現產品的“來源可查、去向可追、責任可究”。“一物一碼”的溯源是通過碼來監管整個產品的動態。以藥品來說,藥廠生產的每一盒藥,由它產生的所有原材料記錄、生產過程記錄,包括哪一個班次、車間、設備,以及生產的操作工、調試員等,都被得到記錄。最終與這一盒藥產生關系的所有一切都被形成數據進行記錄,而這個流程即是對于整個生產過程的溯源。

其次,該盒藥品從入庫到流通再到醫藥公司倉庫、醫院倉庫,直至流通到藥店,最后到達消費者手中,這其中消費者和開藥醫生也被記錄,由此我們可以清晰的看到這一盒藥從源頭到最終被吃掉后的整個記錄,這個流程是流通環節的溯源。

可溯源最大的好處在于,若哪一批的藥品發生了質量問題,均可以通過記錄被快速召回;即使是針對被吃掉的藥品,也可以通過溯源到病人進行補救措施等等。


基于食品的溯源也是同等道理,我國食品安全問題一直以來飽受詬病,食品危機事件已經形成了非常惡劣的社會影響。“一物一碼”通過采用“從源頭到終端”的追溯模式,對食品供應鏈全過程(原材料、加工、包裝、檢驗、運輸、銷售)的每一個節點進行有效的標識,以實施跟蹤與溯源。

“一物一碼”不僅幫助消費者隨時隨地使用手機掃碼查看產品詳細信息,對企業本身還可利用二維碼對自身及產品進行更多的宣傳活動;對管理機構而言則可促進消費者對虛假信息的舉報,有效完善對食品質量、假冒偽劣商品的檢測。

不論是正向追蹤(生產源頭——消費終端)或者逆向回溯(消費終端——生產源頭),均可使食品的整個生產經營活動始終處于有效監控之中。

以上這些從前端到最后的整個貫穿都是基于“一物一碼”而實現的。

2、營銷方面

“一物一碼”做到了傳統營銷無法做到的“一對一”精準營銷,因而很受企業的青睞。大數據使得企業的營銷行動目標明確、可追蹤、可衡量、可優化,造就了以數據為核心的營銷閉環,即消費——數據——營銷——效果——消費。

對于很多快消品企業來說,花費高昂的價格打了廣告之后,品牌效益或許出去了,但是到底有哪些用戶使用了、喝了,或者買了自己的產品,卻不得而知,而這些大數據,對于生產企業來說是非常重要的,因為這些數據可以幫助企業實現“精準營銷”。

那么為什么營銷多以“二維碼”為形態呢?我們可以發現,現在的消費群體都非常的年輕化、時尚化,特別是智能手機的快速普及,人們看到碼都習慣性掃一掃,如果能夠得到紅包和積分的話則更容易受吸引。而二維碼存儲量非常大,也非常容易被市場所接受,所以當消費者打開瓶蓋的內碼掃描的時候,消費者得到了紅包,而生產企業也得到了消費者的大數據。


不僅如此,我們還能實現如下作用:

?防偽防竄貨。對企業來說,大數據的價值非常重要,因為一旦消費者掃碼后,企業即可知道掃碼區域在哪,如果該公司在A地銷售的產品,被人在B地掃碼后,則說明該產品被竄貨了。

另一方面,因為內碼均是誰消費誰打開,故而每一個正品都應是第一次打開后完成的是第一次掃碼。而如果該產品是第一次被消費者打開,掃碼后卻被提示是第二次或者第三次掃碼,那么消費者則可發現,該碼是被復制后的碼,有可能自己買到假貨了。

對于造假商而言,是不可能買一件正品仿造一件假品,出于成本考慮也定然是仿造一千件,甚至數千件。那么對于企業來說,二次掃碼的數據也可顯示,哪些地方出現了假貨。


開發活動精準營銷。生產企業可以利用“碼”去做營銷活動。比如圍繞掃碼紅包、送積分等做各種活動。可以在消費者掃碼后設計關注微信公眾號、綁定網站,或者去做新產品的推送,以及各種活動和市場調查等。

我們知道以前的市場調查有可能是假的,但是“一物一碼”可以精準消費者,由此便可做出精準的分析,消費者數據的重要性,足以可以決定一個企業在市場競爭中的優勢和先機。


3工業4.0

工業4.0雖然是近幾年才剛被提出的概念,但是有些企業已經開始著手準備了,我們距離工業4.0時代不會太遙遠,而且未來的工廠一定是智能化工廠、信息化工廠。雖然市場上有些企業聲稱自己的工廠已經實現信息化,但相信那絕非是自動化、智能化的。今時的工廠進行的生產、制造,還需要人工選擇、人工設定,那么未來一定是人機交互的,由機器來感知產品是什么,如何生產,如何制造。

而實現人機交互的基礎,則是必須要給產品賦予一個“產品身份證”,不論是一維碼、二維碼,或者是RFID等,只有基于“碼”的身份感知,才能完成交互,這也是物聯網的基礎。

當真正的工業4.0時代到來,每件產品都將獲得感知,走向智能,相信那時的物聯網標識行業,市場定然無比巨大。而對于該如何滿足市場需求,將溯源、營銷、工業4.0填充豐富,則是整個物聯網標識行業接下來要思考和努力的方向。


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